Sous-titre : Avec son nouveau “Pack Famille”, Danone Benco Côte d’Ivoire déploie une campagne marketing qui allie innovation produit, proximité culturelle et positionnement statutaire dans l’univers du petit-déjeuner.
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🍫 Un marché en mutation : le cacao instantané premium
En Côte d’Ivoire, leader mondial du cacao, le marché des boissons chocolatées instantanées est à la fois culturel et stratégique. Benco, marque historique de Danone, s’impose depuis des années comme référence, mais fait face à une concurrence accrue des marques locales et internationales.
En 2025, Danone Benco CI a lancé un nouveau format “Pack Famille” destiné à répondre à la demande croissante des foyers pour des formats plus généreux, économiques et adaptés à la consommation collective.
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📢 La campagne : ancrage local et ciblage familial
La campagne publicitaire 2025 se décline en trois volets :
1. Spot télévisé diffusé sur RTI et Life TV, mettant en scène une famille ivoirienne autour du petit-déjeuner, avec un ton chaleureux et inclusif.
2. Activation digitale sur Facebook, Instagram et TikTok, avec le hashtag #MatinsAvecBenco, encourageant les familles à partager leurs moments de petit-déjeuner.
3. Opérations terrain dans les supermarchés, marchés et écoles, avec animations, dégustations et promotions sur le Pack Famille.
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🎯 Message central : la famille comme symbole de valeur
Le cœur du message est simple mais efficace : « Plus de Benco, plus de moments partagés ».
Cette ligne directrice :
• Renforce la dimension émotionnelle de la marque (convivialité, partage, chaleur humaine).
• Soutient le positionnement économique du produit (format avantageux, rapport quantité/prix attractif).
• Consolide le lien marque-culture ivoirienne (petit-déjeuner collectif comme rituel social).
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🧠 Analyse GMA : un marketing hybride émotion + valeur
Benco a choisi une stratégie hybride qui associe :
• Branding émotionnel (raconter une histoire autour de la famille).
• Marketing de valeur (justifier le prix par la quantité et l’usage).
• Distribution optimisée (mise en avant dans les points de vente stratégiques, notamment les enseignes Leader Price, Prosuma et Carrefour).
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📊 Résultats et signaux observés
Bien que les chiffres exacts ne soient pas encore publiés, les premiers retours terrain indiquent :
• Une forte traction dans les zones urbaines (Abidjan, Bouaké, San Pedro).
• Engagement digital mesuré par +22 % d’interactions sur les publications Facebook sponsorisées.
• Hausse des ventes en volume rapportée par plusieurs distributeurs partenaires lors des deux premières semaines de la campagne.
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🔍 Pourquoi c’est pertinent pour GMA
Cette campagne est un cas d’école pour :
• L’utilisation du format pack comme argument marketing principal.
• La combinaison ancrage culturel + optimisation économique.
• L’intégration cohérente du produit dans la vie quotidienne des consommateurs.
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💡 À suivre sur GMA :
• Comparatif : Benco vs Milo vs Ovaltine – bataille des marques de cacao instantané en Afrique de l’Ouest.
• Comment Danone adapte ses stratégies globales au contexte ivoirien.
• Le petit-déjeuner comme terrain d’influence marketing en Afrique.
