“Itinéraire recalculé” : CFAO Mobility CI signe une campagne de repositionnement marketing à haut impact avec le nouveau Peugeot 2008
🎯 Sous-titre : En pleine mutation du marché automobile africain, CFAO Motors repositionne la marque Peugeot avec un storytelling premium, mêlant écologie, design, et mobilité durable. Une campagne publicitaire pensée comme une expérience de marque.
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🧭 CONTEXTE : CFAO change de cap, et ça se voit
Dans un contexte de mutation rapide du marché automobile ivoirien, CFAO Motors Côte d’Ivoire, distributeur exclusif de Peugeot, entend reprendre l’initiative. Avec l’essor de nouvelles marques chinoises plus agressives sur les prix, et une clientèle ivoirienne de plus en plus attentive aux valeurs d’image, d’écologie et d’innovation, le groupe lance une campagne de repositionnement audacieuse autour de son nouveau SUV : le Peugeot 2008.
Le 15 avril 2025, CFAO a lancé une campagne publicitaire 360°, articulée autour d’un événement de lancement premium, d’un spot vidéo local, d’un dispositif digital, et d’un programme d’essais VIP. Nom de code : « Itinéraire recalculé » — un titre symbolique d’une volonté assumée de changer de trajectoire stratégique, autant pour la marque que pour son audience.
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🔍 DÉCRYPTAGE DE LA CAMPAGNE
🎬 Le spot : une expérience de narration
Le spot publicitaire, diffusé sur les plateformes locales et relayé sur les réseaux sociaux, met en scène une histoire de reconquête personnelle, incarnée par un jeune cadre ivoirien qui prend le volant du Peugeot 2008 pour « recalculer son itinéraire », autant dans la ville que dans sa vie. Une approche inspirée des campagnes Audi ou BMW, mais localisée à l’environnement urbain ivoirien.
🔸 Focus branding :
• Design du SUV mis en avant comme signe extérieur de succès discret ;
• Mot-clé : “Recalculer”, qui invite à reconsidérer ses choix de vie, de véhicule, de mobilité, dans une Afrique qui se transforme.
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📲 Le digital : activation réseau + mini-série
Sur Instagram, TikTok et YouTube, CFAO a lancé une mini-série digitale intitulée #RecalculéChallenge, avec des influenceurs locaux (comme Marie Paule Adjé, Yves de M’Bella, etc.), invités à partager leur « itinéraire recalculé » dans la vie, en lien avec la mobilité, la carrière, ou la réussite.
🔸 Objectif : capturer une audience jeune, urbaine, aspirante, en pleine quête d’accomplissement personnel. Une approche qui combine personal branding, positionnement produit, et soft power commercial.
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🧪 Le produit : un message écologique et statutaire
Le nouveau Peugeot 2008 est présenté comme un SUV :
• compact mais statutaire,
• connecté, avec tableau de bord intelligent,
• plus écologique, grâce à une réduction des émissions CO₂ et une consommation réduite, conforme aux nouvelles normes.
🔸 Lien stratégique : CFAO prend le virage éco-mobilité, à contre-courant d’une perception encore très polluante de l’automobile.
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🧠 STRATÉGIE DE COMMUNICATION : une leçon d’image
Cette campagne est un cas d’école de marketing stratégique premium en Afrique de l’Ouest. CFAO ne vend pas juste une voiture : elle vend une nouvelle manière de se voir, de se mouvoir, et de se projeter.
📌 Trois leviers majeurs :
1. L’expérience émotionnelle : le storytelling du changement de cap.
2. La personnalisation locale : codes ivoiriens intégrés à la campagne.
3. La montée en gamme du message : design, digital, exclusivité.
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📈 IMPACT & PROJECTIONS
• Hausse des impressions sociales de +34% en 3 semaines selon les outils d’analyse de campagne.
• Portée organique en hausse de 45% sur Facebook & Instagram.
• Les concessionnaires CFAO rapportent une augmentation de 18% des demandes de test drive au mois d’avril
