Face à des années de pertes, l’icône du wax ivoirien signe un net profit, relance sa diffusion culturelle et réaffirme son positionnement premium à l’international.
⸻
1️⃣ Résultats financiers : l’heure du redressement
Pour le 1er trimestre 2025, Uniwax annonce un bénéfice net de 8,2 milliards FCFA (~13,8 M USD), annulant trois années consécutives dans le rouge .
Cette performance repose principalement sur une cession d’un terrain industriel à Yopougon, suivie d’un accord de sale‑leaseback ; une opération stratégique qui a généré 8,54 milliards FCFA de plus-value tout en maintenant les opérations dans les locaux .
Parallèlement, le chiffre d’affaires trimestriel a crû de 14 %, porté par la relance des marchés nigérian et guinéen ainsi que la consolidation de son réseau de distribution .
⸻
2️⃣ Marketing expérientiel & identité culturelle
En novembre 2024, Uniwax a présenté sa nouvelle Collection “Empreinte de Richesse Culturelle Africaine” lors d’une soirée exclusive à la boutique des Deux Plateaux Vallons à Abidjan. Cet événement installé dans un cadre premium a associé design, mode et storytelling culturel pour repositionner la marque dans un segment lifestyle et identitaire .
⸻
3️⃣ Analyse GMA : forces stratégiques et perspectives
Atout Analyse stratégique
Redressement financier La vente de terrain a permis de solder les pertes et financer la relance sans diluer le capital.
Renouveau du branding Collection inspirée des motifs culturels africains, porteuse d’une nouvelle image premium et patrimoniale.
Croissance régionale Le redéploiement commercial au-delà de la Côte d’Ivoire alimente la reprise des ventes.
Uniwax parvient à articuler tradition textile et avenir marketing : en capitalisant sur son héritage tout en répondant à une demande croissante pour l’identité culturelle haut de gamme.
4️⃣ Challenges à surveiller
• Répétition du modèle sale‑leaseback : dépendance à la vente d’actifs pour générer du cash.
• Modernisation industrielle : nécessité de nouvelles machines pour réduire les coûts et garantir la qualité.
• Diversification produit : positionner des segments premium (prêt-à-porter, décoration) pour étendre l’universalité de la marque.
✍️ Conclusion GMA
Uniwax signe un retour remarqué avec un net profit qui libère des marges de manœuvre pour reconquérir son leadership.
À travers une collection culturelle forte et une stratégie retail réaffirmée, la marque renaît comme ambassadrice du wax ivoirien, capable de rayonner comme produit lifestyle luxueux.
Le futur d’Uniwax repose désormais sur sa capacité à conjuguer authenticité textile, innovation marketing et expansion durable.
💡 Ce que propose GMA next :
• Dossier : « Le wax ivoirien entre patrimoine et prestige »
