Introduction – Une marque philanthropique au service de l’Afrique
Fondée en 2018 par Bénédicte Janine Kacou Diagou, dirigeante du groupe NSIA, la Fondation BJKD incarne une philanthropie stratégique, axée sur l’éducation, l’entrepreneuriat, l’art et la culture. Elle a rapidement acquis une visibilité marquée, grâce à une identité de marque solide et des projets aux retombées tangibles
2.
Influence et branding – bâtir une réputation pour mobiliser
- Un positionnement symbolique
La citation phare de Bénédicte Kacou Diagou – « Je me dois de donner au monde la contrepartie de ce que la vie m’a offert » – est ancrée dans l’ADN de la fondation, véhiculant un message fort de responsabilité sociale et de leadership éclairé . - Reconnaissance culturelle
La Fondation est également un espace de promotion des arts africains avec sa galerie “Pièces Uniques”, accueillant expositions et événements culturels reconnus au-delà des frontières ivoiriennes .
3.
Impact économique mesurable – chiffres clés
- Prix BJKD (entrepreneuriat jeunesse)
- La 7ᵉ édition lancée en mai 2024 a déjà soutenu 34 entreprises, pour un montant total d’environ 275 millions FCFA .
- Ces entreprises ont généré plus de 1 000 emplois, dont 500 pour l’une des startups lauréates, Green Countries .
- Le Grand Prix 2024, attribué lors de la finale du 21 septembre 2024 à Abidjan, a remis 25 millions FCFA à NAYOU CI, jeune champion local de puériculture Made in Côte d’Ivoire, soulignant ainsi une stratégie d’investissement ciblé à haut potentiel .
- Promotion culturelle et littéraire
- La Fondation a octroyé 1 million FCFA au lauréat du Prix Jeanne de Cavally du SILA 2023, réaffirmant son engagement envers la littérature jeunesse et renforçant son image de mécène culturel influent .
- Appui tangible aux apprentis
- En mars 2024, la Fondation, en partenariat avec la NSIA, a fourni du matériel professionnel à 158 apprentis (dont 76 filles), comprenant des machines à coudre, kits de coiffure, cuisine-pâtisserie, mécanique, menuiserie, etc. — un investissement concret dans le capital humain local .
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Portée géographique et vision continentale
- Étendue du Prix BJKD
Le concours couvre à ce jour 16 pays africains, incluant les zones UEMOA et CEMAC, ainsi que la RDC et la Guinée . - Ambition d’expansion jusqu’à 2030
La Fondation projette d’étendre ce prix à l’ensemble des 54 pays africains d’ici à 2030, s’appuyant sur une stratégie de partenariats croissants et une marque inspirante .
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Analyse marketing et stratégie de marque
| Élément | Stratégie marketing & branding |
| Message / Valeur | Philanthropie engagée, leadership féminin, responsabilité sociale |
| Visibilité | Galeries, prix entrepreneuriaux, partenariats culturels et sociaux |
| Impact tangible | Subventions, créations d’emploi, formations, équipements |
| Crédibilité | Appui du PNUD, rôles institutionnels, reach continental  |
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Conclusion – Une marque philanthropique à double levier
La Fondation BJKD ne se contente pas de faire rayonner la philanthropie : elle bâtit une marque qui capitalise sur l’impact économique, la visibilité culturelle et le leadership social. Elle transforme ainsi son action en une stratégie marketing organique, crédible et mobilisante pour l’Afrique de demain
